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... avec GreenWashingIndex

Article publié le 9 janvier 2008

Si il y a bien une notion dont j’aime parler en ce moment, c’est le post-grenelle de l’environnement. Vous avez vu comme cela fourmille partout, les changements qui sont en marche. Ah non, pas écologiques, enfin pas seulement, les changements en terme de marketing, de communication, d’approche client.

Green Washing Index

Les marques ont digérées ce Grenelle et servent maintenant dans leur argumentaire des phrases types issus de ce Grenelle. Attention, on ne le répètera jamais assez, au GreenWashing. Rien de pire que les opportunistes surfant sur la vague créée par Grenelle. Dans cette idée de veille, voire plutot surveiller la publicité, saluons une initiative  :

L’agence de communication spécialisée dans le développement durable, EnviroMedia, vient de créer le site greenwashingindex.com.

L’idée est simple. Les campagnes publicitaires ayant un lien avec le dévveloppement durable sont mises en ligne via leur forum. Les internautes peuvent voter et juger de la pertinence de l’annonce. Si une note de 1 est attribuée, cela signifie que la pub est bonne (good ad). Le pire étant 5 (total greenwashing).

Les créateurs disent vouloir à la fois sensibiliser les consommateurs, en leur apprenant à déjouer les ficelles marketing, mais aussi éduquer les entreprises en pointant les mauvaises pratiques. Voila un exemple significatif de ce qui manque en France :

  • un observatoire de la pub efficace et avec une vraie démarche cohérente (pas le BVP donc)
  • une éducation aux médias (car quand ce sont les agences de com qui nous disent comment comprendre les annonces pub, il y a comme un truc qui tourne pas rond non ?)…

Bon sinon les créateurs de GreenwashingIndex veulent stimuler le marché et la demande pour les actions d’économie et de responsabilité au sein des entreprises. Belle volonté, mais je doute que la révolution vienne d’internautes votant pour des vidéos. A surveiller tout de même, pour voir si dans la durée, le site rencontre son public.

Source : TNS-Sofres

Green Washing 

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commentaires
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(IP:xxx.xx3.121.141) le 10 janvier 2008 à 08H44

Ce n’est pas aux agences de pub de faire de la bonne ou mauvaise pub, de récupérer les slogans du Grenelle(le bio lave plus blanc, le développement durable est un monde merveilleux mariant croissance et perennité, etc...) mais à nous les être pensant, éduqués de voir que n’importe quelle pub est là non pour éduquer rendre intelligent le consommateur mais pour vendre le produit proposé avec tous les artifices de la "com" comme l’on dit. Aujourd’hui c’est le bio, le C02(comme si la pub pouvait sensibiliser l’opinion sur les grands problèmes auxquels nous sommes confrontés sans mettre en péril sa propre existence)demain se sera les habitations sous-marines pour lutter contre le réchauffement climatique, que sais-je encore.

Et puis zut à la fin ! Sommes-nous adultes oui ou non pour décider par nous-mêmes sans ces armées de sondeurs, de marketeurs, de psychologues,de contrôleurs obsédés par notre comportement et notre santé mentale. Disons merde à la pub et soyons de grands garçons qui décident seuls et rationnellement sans l’aide inutile et dévoyée de clowns même pas drôles

Léonard.

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par lisa SION (IP:xxx.xx1.12.117) le 12 janvier 2008 à 01H19

Bonsoir.

Je ne suis pas très bien placé pour parler de ce sujet, puisqu’il y a longtemps que je zappe de façon radicale, pardonnez moi, toute publicité. Mais, sur les cent spots d’une marque, certains arrivent jusqu’à s’insérer dans mon oreille. Ce que je crains le plus chez elle est la répétition lassante, et pour l’avoir évitée, j’accepte l’information qu’elle contient. C’est ainsi que j’ai pu constater ce nouveau ton écologique et durable qui repeint en vert, tout produit, auparavant facteur de pollution.

Achetez l’éthanol brésilien, vous donnerez du travail à une famille dans le besoin !

Bientôt plus de pub sur la télé publique...quel soulagement.


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