Où peut-on les trouver, ces clones ? Partout . Et à tout âge,si l’on en croit l’étude suivante : Christel CARLOTTI, consultante à l’Institut Français de la Mode écrit : "Les 15/25 ans sont avides de consommation, à la recherche d’un plaisir instantané, ce qui préfigure certaines évolutions… Pour eux s’habiller est un plaisir et ils accordent beaucoup d’attention à la façon dont ils s’habillent. Ils trouvent leurs sources d’inspiration en majorité dans les vitrines, les magazines. La majorité fait un shopping pour ses vêtements tous les mois, fréquente les chaînes et les indépendants multimarques pour ses achats et souhaite faire l’assortiment idéal : vêtements + chaussures. Toutefois, les 15/25 ans préfèrent acheter plus de vêtements moins chers et changer souvent et ne regardent pas la composition du tissu sur l’étiquette avant d’acheter un vêtement."

Quand fleurissent-ils, ces clones ? En toutes saisons, dès que les créateurs de mode lancent leur offensive à travers les média. Mais plus précisément dans les écoles, surtout dans les collèges, là où l’image de soi au moment de l’adolescence est décisive dans le regard des autres.

Imaginez un troupeau de zèbres bipèdes, groupés un matin d’hiver devant la porte d’entrée d’un collège, puis autorisé à entrer dans l’établissement : ils se ressemblent tous, tous sont la copie conforme du dernier magazine tendance, le copié-collé du dernier clip, tous fidèles clones du dernier diktat de la mode, en particulier les filles.

Observez bien le troupeau : La première élève, 12-13 ans , portable dernier modèle dans la main gauche, (un peu la plume d’oie de ce siècle), le mp3 bien en place dans les oreilles, le sac imitation Vuitton au bras droit (censé contenir les cours), maquillage à la Madona, la parka noire bordée de l’inévitable fourrure de lapin, piercing dans l’arcade sourcillière, aux pieds les cuissardes noires très "tendance" sur des jeans moulant couleur noir corbeau, voici les premiers zèbres bipèdes qui entrent...

Le créateur de cuissardes a frappé, toutes les gamines ont cédé à l’appel de la nouvelle tendance de cet hiver. "L’inventeur" de la parka avec capuche synthétique (parfois de chat, originaire de Chine), a lancé le produit : toutes ont craqué ! Les clones sont en ordre de marche...ils ne s’arrêteront que la saison prochaine, au passage de la prochaine "tendance" !

Il n’y a pas que les fringues qui sont à classer dans la catégorie "tendance" ; il y a aussi la fameuse plume d’oie du XXème siècle, je veux parler du mobile, le fameux "portable", pour parler comme les ados. Ils ont envie d’un nouveau mobile ? le portable "si mini, si mignon" vient de sortir, et à peine sorti, ils ont déjà "craqué" pour le mobile !

Mais revenons à nos clones. Ils avancent groupés, le nouveau mobile en main, le nouveau pendentif au cou, les nouvelles cuissardes, les nouveaux jeans, les nouveaux piercings, les nouveaux tatouages, tous identiques, comme un troupeau de zèbres, ou presque.

Qu’ont-ils de commun ces clones ? La capacité à imiter une tendance tout en étant persuadés d’être différents. Ils se reproduisent à des millions d’exemplaires dans nos pays riches ! Et le deuxième aspect, c’est qu’ils font des dégâts considérables pour la planète !

Le "clonage comportemental", temporaire et limité dans le temps, n’a jamais été aussi puissant que de nos jours. Depuis la vulgarisation de la télévision dans les années 1970, ces clones sont manipulés par des multinationales puissantes qui ont compris qu’une chaussure de sport par exemple ne se vendrait plus à cause de ses qualités en terme de performance, ou de confort, mais uniquement parce qu’elle véhicule une notion de prestige, de renommée, de "starisation" à outrance.

Y. Noah, ex-star du tennis mondial peut se permettre de vendre des slips pour homme sans qu’il soit besoin de préciser qu’ils ne sont en rien responsables de ses succès sur les courts dans les années 80 !

Je laisse aux publicitaires et analystes du marketing le soin de commenter ces phénomènes, notre propos étant d’avertir un groupe de consommateurs qui, sans le savoir, agissant comme des clones, participe de manière innocente à une dégradation rapide de notre environnement, pour la simple et bonne raison que rien ne se crée, rien ne se perd, tout se transforme !

Et à chaque transformation de la matière en produit fini, du jean délavé au portable fluo, en passant par la tong et le rasoir jetable, des pans entiers de ressources énergétiques rares partent en fumée, au propre comme au figuré.

Et tout ceci pour satisfaire ces clones et leur géniteurs, ces créateurs de "modes et tendances", habiles fossoyeurs de notre planète !