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Nouvel accord de partenariat entre Lafarge et WWF

Article publié le 16 avril 2009

Sur libération.fr rubrique économique "la vie en vert" on trouve un petit article intitulé "Lafarge éco-compatible Climat. Nouvel accord entre le cimentier et le WWF". Il y est également question du collectif "le Peuple des dunes".

Cette "brève" demande à être commenté car sa petite taille ne dispense pas le journaliste de donner une information objective. Pourtant il a fait un effort, il semble avoir recherché la raison du décalage entre la fin du précédent accord de partenariat entre la multinationale et le WWF et la date de signature du nouveau. Les autres articles repérés sur Challenges.fr et actu-environnement.com reprenant simplement les informations données dans le communiqué de presse de Lafarge.

Néanmoins le principal de l’article reprend les éléments de la communication du cimentier sans s’intéresser aux termes de l’accord, ce qui serait nettement plus intéressant. Mais ceci est habituel, les points qui fâchent sont de l’ordre du "détail".

Le Peuple des dunes est régulièrement en contact avec des responsables du WWF, et nous savons que notre opposition au projet de Lafarge d’extraire, à grande échelle, du granulats marin entre Gâvres et Quiberon, les a interpellé. Est-ce au point d’avoir fait reculer la signature de l’accord ? Je ne le pense pas, mais le journaliste ajoute un "enfin" bien mal venu, "Leur accord, expiré depuis janvier, a enfin été reconduit jeudi".

Pourquoi sembler prendre parti, "enfin" n’était pas indispensable à l’information sur le sujet. Le WWF a pour objectif d’obtenir des efforts de la part de Lafarge, ce qui est raisonnable lorsque l’on sait que l’entreprise a des activités plutôt polluantes. son problème est de ne pas être dépendant financièrement au point d’hésiter à rompre cet accord si Lafarge ne tenait pas ses engagements.

Le deuxième point concerne directement le Peuple des Dunes, "Le « peuple des dunes », comme s’étaient baptisés les opposants...". Pourquoi parler du "Peuple des dunes" au passé ? Le collectif d’associations "le Peuple des dunes" existe toujours, même si ses actions sont moins spectaculaires que l’écriture de son nom en lettres humaines sur la plage à Erdeven en 2007.

L’inquiétant avec les multinationales comme Lafarge est qu’elles communiquent sur leurs "performances" écologiques et qu’elles distribuent d’importantes "aides". La frontière entre don, mécennat, sponsoring, est difficile à situer et un article comme celui-ci n’aide pas à dissiper le doute.

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Réflexion ONG Médias

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commentaires
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par Alex (IP:xxx.xx8.37.162) le 16 avril 2009 à 20H11

Pour avoir travaillé en externe autour du réaménagement des carrières de Lafarge pour favoriser la biodiversité, j’ai pu voir le WWF à l’oeuvre au travers notamment de leur comité scientifique.

Les conseils, critiques, impulsions qui en sortaient étaient honnêtes, l’argent n’interférait pas, le WWF étant libre de ses paroles. Ce qui ne veut pas dire que Lafarge écoute... ou n’écoute pas. Car si la société est loin d’être parfaite (la preuve avec l’exemple cité ici), ses efforts sont réels pour une entreprise de ce calibre, faisant partie du CAC 40. On ne peut pas en dire autant de pas mal d’autres membres du CAC 40 qui ne font aucun effort mais un parfait greenwashing en bonne et due forme.

Toutefois, une chose reste certaine : avoir le WWF en partenariat a un coût prohibitif pour les PME (qui vont voir ailleurs). Personnellement, je ne trouve pas cette philosophie très saine car cela frise le mercantilisme sous prétexte d’être "petit", alors que le poids des PME pèse au final très lourd dans la balance environnementale.

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par Bruno Corpet (IP:xxx.xx0.196.69) le 16 avril 2009 à 21H12

Alex, vous ouvrez une autre piste intéressante avec le poids des pme sur l’environnement. Néanmoins il me semble qu’il existe, si ce n’est des accords du type Lafarge/WWF, au moins des échanges qui peuvent être constructifs entre des pme et des associations environnementales locales.

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