Cette campagne intitulée "Trier les papiers… Et si on prenait le pli ?" a été lancée le 12 octobre 2009 et devrait inciter les citoyens à participer au tri et recyclage des papiers. Elle fait suite à une enquête de la TNS Sofres qui montre que le principe de tri des papiers est aujourd’hui acquis : 87% des citoyens adhèrent au geste de tri.
Cependant le taux de recyclage des papiers plafonne à 30% avec une performance de tri de 22 kilos par an et par habitant en moyenne nationale.

De nouvelles consignes de tri ont alors été établies pour inciter les citoyens à passer à l’acte et ainsi "augmenter les performances de collecte et de recyclage des papiers".
Il faut savoir que tous les papiers se trient et se recyclent : journaux, magazines, prospectus, catalogues, annuaires, courriers et impressions, etc.

Des affiches et des guides seront mis à dispositions des collectivités pour que les citoyens puissent en être informés.