Avec un part d’énergie renouvelable pourtant négligeable dans sa production, EDF se lance dans une campagne de communication verte tambour battant sur fond de ciel bleu. La nouvelle marque grand public "Bleu Ciel d’EDF" est née vendredi dernier après une campagne de teasing conçue et orchestrée par EuroRSCG pour un budget de 15 millions d’euros (source : lemonde.fr).

EDF se positionne désormais comme partenaire de la maison pour ses clients et non plus comme un simple fournisseur d’électricité et prépare ainsi de nouvelles offres (conseils à l’installation, dépannage, économies d’énergie...) pour se rapprocher de ses clients.

2 arguments principaux expliquent la nouvelle orientation écologique de la communication du groupe :

• Depuis le 1er juillet 2007, l’ancien monopole d’Etat doit désormais faire face à la concurrence sur le marché Grand Public et innover en terme de service et d’image pour prendre encore un peu plus d’avance sur les nouveaux entrants (déjà présents sur le marché B2B depuis 2004)
• Si la France émet aussi peu de CO2, c’est en grande partie grâce au nucléaire qui représente 88% de sa production d’électricité. EDF doit mettre en avant cet argument afin de poursuivre son développement international et participer à la promotion de l’EPR, en association avec Areva

1ère valorisation boursière en France devant Total (voir lepoint.fr), 28 millions de clients en France, 38 dans le monde, plus de 150 000 salariés, EDF appartient aux fleurons de l’industrie française à qui peu de choses ne résiste. La question du nucléaire a d’ailleurs été écartée du Grenelle de l’environnement, choix énergétique considéré comme acquis malgré les oppositions qui persistent.

Les difficultés risquent encore de venir d’ailleurs. Toujours lors du Grenelle de l’environnement, le groupe n°6 souhaite le démantèlement du BVP, Bureau de Vérification de la Publicité, organe d’autorégulation de la profession publicitaire, pour le remplacer par un "conseil supérieur de la publicité" qui ne serait plus géré par les professionnels du secteur mais par les pouvoirs publics et les associations (source : Enviro2B). Ce qui promet un durcissement des contrôles de la publicité notamment sur les arguments verts utilisés par EDF alors que le nucléaire est loin d’être une solution inoffensive (accumulation des déchets radioactifs et une prolifération nucléaire à l’échelle mondiale). L’Alliance pour la planète a déjà épinglée des campagnes publicitaires d’EDF pour ces raisons.