Il y a quelques semaines, les téléspectateurs découvraient la nouvelle publicité pour la Passat TDI de Volkswagen. Soit une parodie de reportage télé mettant en scène une communauté de tarés écolos bien décidés à vivre sans émissions de CO2. 

Autant le dire tout de suite : ce spot est d'une redoutable efficacité (pour s'en convaincre, lire les commentaires des internautes sur Youtube). Et c'est bien le problème. Car si tous les ingrédients d'une bonne pub sont là, à commencer par l'humour, l'argumentation déployée par Volkswagen discrédite toute initiative ambitieuse visant à réduire nos émissions de CO2. 

Jusqu'alors, le greenwashing automobile consistait à décliner les vertus écologiques de la voiture. Une berline glissait dans la campagne, ravivant au passage plantes et animaux d'une douce exhalaison de CO2. Les plus militants s'essayaient à réciter une profession de foi verte - voir la dernière campagne de Renault. Quelle que soit leur forme, toutes ces pubs disaient peu ou prou : "Nous, constructeurs automobiles, faisons des efforts réels pour rejeter moins de CO2 dans l'atmosphère. Tellement d'efforts, d'ailleurs, qu'on peut en tirer la conclusion suivante : nos voitures sont bonnes pour l'environnement." Derrière cet argumentaire, un même présupposé : les émissions de CO2 sont préjudiciables à l'environnement, et chacun doit s'efforcer d'en réduire le volume. 

Or, sous couvert d'humour et de décontraction, la dernière pub de Volkswagen dit bien autre chose. En l'occurence, qu' "on ne peut pas vivre sans CO2". D'où le ridicule des militants écolos caricaturés dans cette parodie de reportage TV : non seulement leurs efforts anéantissent tout ce que l'homme a conquis de confort et d'hygiène au cours des derniers siècles (exit le papier toilettes, le courrier et même le feu : les écolos sont condamnés à vivre dans la boue et le froid), mais ils reposent sur une totale méconnaissance du vivant. En effet, chacun sait que l'homme rejette du CO2 en respirant. Conclusion : il est naturel de rejeter du CO2, et ceux qui nient pareille évidence (voir l'homme préhistorique interviewé à la fin du spot) sont de dangereux intégristes à ne surtout pas écouter. Parce que "les écolos, hein, si on les écoutait, il faudrait revenir à la bougie"...

Dans ces conditions, l'effort modeste proposé par Volkswagen à la fin du spot ("rejeter un peu moins" de CO2) apparaît comme amplement suffisant. C'est bien le tour de force de la pub : montrer qu'en faire plus, ce serait risquer de basculer dans la catégorie des extrémistes, des fous. La Passat Bluemotion peut désormais rouler en toute sérénité sur une route de campagne : il n'y a plus à se justifier, ces abrutis d'écolos sont loin, bien loin derrière...