En France, nous aimons les produits verts car nous avons, paraît-il, cette « conscience environnementale » qui nous incite à consommer durable. D’ailleurs, l’engouement pour les produits naturels, bio et éco-conçus est un fait avéré, que ce soit dans l’alimentation ou encore les cosmétiques, pour ne citer que ceux là.

Justement, les produits verts les plus consommés sont :

•  les produits alimentaires non conditionnés (59%)
•  les produits d’entretien pour la maison (54%)
•  les produits d’hygiène (44%)

Au final, d’après la récente étude ImagePower Global Green Brands, réalisée auprès de 9022 personnes dans 8 pays, 88% des français affirment que quand ils veulent se procurer les produits d’une marque, un aspect déterminant est le respect de l’environnement dans leur conception. Un chiffre plus important que celui des autres pays développés étudiés.

Les autres points importants que nous considerons sont la qualité de l’information mentionnée sur l’emballage ainsi que la présence d’un label, d’une certification qui nous rassurent sur les critères verts du produit.

Nos 3 marques green favorites sont, d’après l’étude, Yves-Rocher, L’occitane en Provence et Veolia Environnement, appréciées pour leur image d’entreprises soucieuses de l’environnement et la naturalité de leurs produits. Pour voir le classement des 10 cliquez ici.

Toutefois, bien que le potentiel des produits naturels ne cesse de croitre, on se rend compte que des efforts restent encore à faire. En effet, 78% des français, soit plus de 3/4 estiment que le prix est le principal frein concernant l’achat de produits eco-durables.

Reste la question de savoir qui doit initier ses efforts :

- Les professionnels qui, face à un environnement économique déjà fragilisé par la crise, doivent, tout en respectant leurs objectifs durables bien évidemment, trouver des moyens de réduire l’écart de prix persistant entre les produits classiques et ceux verts pour en favoriser la consommation.

- Les consommateurs à qui on doit inculquer davantage, l’acceptation d’un prix plus élevé à l’achat mais rentabilisé dans la durée et surtout respectueux de la nature et des valeurs humaines. Privilégier la qualité de conservation à la praticité de l’usage unique. Préférer l’éthique au prix le plus bas.

La question mérite d’être posée même si sans trop s’avancer, on peut tout de même penser que la réponse est assurément les deux.

Quoiqu’il en soit, pour transformer notre « conscience environnementale » en acte de consommation concret et engagé, il est urgent d’agir car pour le moment, 36% de la population se refuse à dépenser davantage pour un produit vert.

Par ailleurs, notons aussi que quel que soit notre intérêt pour les produits verts, la France reste le pays le plus vigilant face à la publicité sur les produits verts, 46% des personnes interrogées pensent que l’excès de communication verte nuit à la compréhension. Avis aux marques qui voudraient nous flouer, nous sommes hermétiques au greenwashing et nous le faisons payer cher à ceux qui s’y risqueraient.
A bon entendeur… ! ;)

Pour plus de détails sur cette étude, visitez Green Brands.

Et vous où en êtes-vous dans la consommation verte, engagé, mitigé ou réticent ?!…