Le billet sur « ma tasse de Nespresso qui déborde de CO2 » qui date d’il y a 1 an 1/2, a été un 1^er succès de fréquentation de ce blog. Google oriente encore des amateurs de café soucieux de l’environnement vers ce billet. Nombreux ont été les bobos à faire pression sur Nestlé et sa filiale Nespresso France. Une campagne pour exiger un recyclage des capsules de ce cher George C., a même été menée sur Facebook.

Tout vient à point à qui sait attendre. Enfin, Nespresso France se met à l’heure du recyclage avec la mise en place d’un réseau de collecte des capsules usagées. Il était temps. L’image anti-environnementale de la marque Nespresso qui enflait, a sans doute pesé dans la décision d’y remédier. La mise en place d’un réseau de collecte via les boutiques, et d’un processus de recyclage ne coûte finalement pas si cher, alors que tout le business modèle Nespresso tient sur le marketing. Avec le buzz vert, l’inconscience environnementale persistante aurait écornée la valeur de la marque, le recyclage est devenu de moindre coût.

Maintenant, on trouve une belle plaquette en papier recyclé qui présente l’engagement du recyclage dans les boutiques. Y a même un édito écolo conso d’Arnaud Deschamps, DG de Nespresso France, preuve que la chose est sérieuse. Un récipient à capsules Nespresso a été designé spécialement, pour contenir une centaine de dosettes usagées et les rapporter aux points de collecte. Un gadget écolo épuré, facturé 20 € pour renforcer le sentiment d’une écologie de luxe ;-)