NaturaVox : partager pour préserver
ConsoSociétéAlimentationSantéBiodiversitéClimatÉnergies
Les Américains consomment de plus en plus de produits durables, pour des raisons variant avec leur catégorie sociale

Article publié le 1er avril 2009

Ecolos-centrés, gestionnaires respectueux ou traditionalistes assurés, un nombre croissant de consommateurs américains dirigent leurs achats vers les produits bio, amicaux avec l’environnement ou issus du commerce équitable. Chacun avec ses valeurs propres. La communication sur le "durable" devra donc s’adapter aux attentes des diverses catégories économiques et sociales.

Les Américains consomment de plus en plus de produits durables, pour des raisons variant avec leur catégorie sociale

L’institut américain IRI classe les consommateurs américains en 8 catégories, des plus "verts" au plus hostiles au durable :

* Ecolo-centrés : militants
Engagés dans diverses activités écologiques, les écolo-centrés sont à la pointe du shopping vert. Ils sont hostiles aux tests sur les animaux et bien informés sur les techniques de fabrication des produits. Ils sont prêts à payer plus cher les produits respectueux de l’environnement et de la santé du consommateur.

Les écolo-centrés appartiennent aux strates supérieures de la classe moyenne : 33% d’entre eux gagnent plus de 75 000 euros par an. En 2008, leurs achats bio et durables ont legèrement décru en valeur (moins 6,6%). Raisons : la hausse des prix et le fait qu’ils ont déjà largement intégré les produits et services "verts" à leurs pratiques de consommation.

* Gestionnaires respectueux : pour le bien commun
Idéalistes, ils sont concentrés sur les valeurs du bien commun et cultivés. Leurs achats sont liés à des enjeux environnementaux précis. Hispaniques à 86%, ils acceptent également un surcoût "durable".

38% des régisseurs respectueux gagnent moins de 26 000 euros par an. Ils ont augmenté leurs achats "verts" de 15,5% en un an.

* Traditionalistes assurés : donnant-donnant
Le travail, la famille, la sécurité sont leurs valeurs de référence. Ils entretiennent leur habitation suivant les critères d’un haut niveau de responsabilité environnementale. Ils testent les produits bons pour l’environnement qui génèrent également des économies pour leur budget familial.

Les traditionalistes sont Causasiens à 94% (moyenne nationale : 77%). 52% d’entre eux gagnent entre 26 000 et 75 000 euros par an. Leurs achats durables ont progressé de 8,4% de 2008 à 2009.

* Mères nourricières frugales : objectif survivre
Ce sont des femmes attentives à l’équilibre de leur budget, à revenus modestes. Economisant au maximum, elles recherchent des produits sains et de qualité.

* Individualistes sceptique : négligents
Hommes à hauts revenus, d’un niveau d’éducation élevé, ils ne sont orientés ni vers la communauté ni vers une quête spirituelle. Ils demeurent sceptiques sur les initiatives "vertes" des marques et sociétés.

41% d’entre eux ont un revenu supérieur à 75 000 euros par an.

* "Eco-chic" : compulsifs
Ces jeunes adultes considèrent l’éthique, le durable comme innovateur et tendance. Ce sont des acheteurs impulsifs et consommateurs précoces, attentifs à acquérir les produits chics, innovants et verts avant les autres. Ils adhèrent à la cause environnementale sans vraiment en creuser les implications.

* Eco-ignorants : pas concernés
Jeunes acheteurs à bas revenus, ils ne font pas la liaison entre leur comportement et ses conséquences sur l’environnement.

* Eco-méchants : foncièrement hostiles
Hommes de la classe moyenne résidant dans des villes petites ou moyennes, ils voient le monde sans nuances. Hostiles ou ignorants des enjeux environnementaux, ils ne recherchent pas le moindre produit écologique.

Communiquer "durable" : une approche forcément segmentée

Les écolos-centrés sont logiquement la seule catégorie à considérer la préservation de l’environnement et l’avenir de la planète comme critère d’achat primordial. Un tiers d’entre eux peut appliquer cette approche en raison de revenus largement supérieurs à ceux de l’ensemble de la population. Les gestionnaires respectueux et les traditionalistes confirmés réagissent avant tout en fonction de leurs valeurs familiales et sociales : communauté, famille, travail, stabilité. Leur intérêt pour l’écologique, le "bio" et le "durable" intervient en complément de ces valeurs. Les éco-chics jouent le rôle de sentinelles pour l’ensemble des consommateurs. Ils témoignent que les valeurs durables sont devenues une tendance marquante de la société de consommation. Mais aussi que l’adoption de produits "verts" peut être déconnectée des enjeux de fond. Individualistes sceptiques et éco-méchants adoptent des comportements nés de l’égoïsme nanti ou du conservatisme de base, "anti-écolo" par nature (si j’ose dire). Ecolo-candides et Mères nourricières frugales sont guidés avant tout dans leurs achats par leurs faibles revenus. Leurs pratiques de consommation diffèrent en raison de leurs tranches d’âge et de leur responsabilité sociale respectives : post-ados sans attaches précises et mères plus ou moins célibataires en charge d’enfants.

Les valeurs éthiques, pro-environnement et globalement durables se superposent à un substrat économique et social existant. Un discours "durable" de conversion du type "Sauvons la planète !" ne peut suffire. Là comme ailleurs, une approche segmentée, fondée sur les attentes de chaque cible, devra être adoptée par les associations, entreprises, marques et autres agences de communication.

IRI : Times & Trends : "Sustainability : CGP Marketing in a Green World"
----------------------------------------------------------------------------------------------
Etats-Unis : les ventes de produits "biologiques" et durables progressent malgré la crise

La vente de produits respectueux de l’environnement a généré un chiffre d’affaires de 25 milliards de dollars aux Etats-Unis, contre 21,2 en 2007. La nourriture et les boissons contribuaient pour 94,4% à ce résultat. Un sondage Harris Interactive réalisé en août 2008 a révélé que 79% des consommateurs ne voulaient pas faire de compromis sur la qualité de la nourriture. 70% déclaraient acheter le même montant de produits naturels et bio qu’auparavant.

Les produits issus du commerce équitable ont réalisé des ventes de 37,9 millions de dollars. Le concept se répand rapidement chez les consommateurs américains. 67% d’entre eux associent l’"organic"au café à 67%, au thé à 48% et aux fruits frais à 44%. Ce qui n’est pas un mince exploit au pays de la peu équitable Chiquita Brands Products, ex-United Fruit (chiffre d’affaires de 4,6 milliards de dollars en 2007).

Thèmes

Bio Consommation

Bookmark and Share
24 votes

commentaires
votez :
par Ragowoh (IP:xxx.xx1.35.100) le 1er avril 2009 à 17H39

Merci de nous faire partager cet article bien attristant, qui ne semble mesurer le "degré d’écologisme" que par la consommation de produits soi-disant verts... La catégorie des consommateurs les plus verts du sondage étant "à la pointe du shopping vert" !

Serait-il tabou de parler de ceux qui remettent en question la société de consommation ? Ceux qui ne ressentent pas le besoin de posséder des dizaines de gadgets électroniques, même rechargeables, ou en plastique, même recyclé, ou en coton, même équitable ? Ceux qui refusent que la vie soit dictée par la compétition, l’individualisme ? Ceux qui cherchent à vivre plus sainement, en toute simplicité ?

votez :
par Thierry Follain (IP:xxx.xx2.87.188) le 1er avril 2009 à 22H44

Une petite précision : je ne soumets aucun article à NaturaVox. Ce sont ses responsables qui choisissent les "posts" qui retiennent leur attention sur mon blog Terre Natale (http://terrenatale.blogspot.com) - Quant à l’article ci-dessus, son thème est précisément la consommation responsable, et non l’ensemble de l’attitude éco-responsable des Américains. A chaque article son angle et son champ de prospective. :-)

votez :
par lessgalheibar1979 (IP:xxx.xx6.50.24) le 31 juillet 2013 à 04H55

Backpacking Europe has always been on the ’to do’ listing of all those seeking experience and a much more economical way to see some of Europe’s good cities. With a well-related educate technique and a assortment of small charge airways, it can be a wallet friendly remedy for journey fans of all ages, specifically if particular measures are taken to assure receiving the most out of the experience’"for less.

When being at the Samesun Backpacker Hostel in Vancouver, Canada, I frequented the bar and restaurant found on the ground level. Throughout the day and early evening I loved the banter of fellow vacationers at the bar or a tranquil desk. At evening there had been energetic conversations and game titles. I occurred to be there all through the 2010 Stanley Cup playoffs, so my hosteling practical experience definitely arrived to lifetime !

It truly is a amazing journey take care of when a lodge space is authentic, memorable, and inexpensive. What about a 14th century castle with frescoed ceilings, a library of more than 3,000 guides, extensive gardens, located within just driving length from Bologna, Italy, and run as a guesthouse for bibliophiles and lovers of artwork, audio, and nature ?

I passed the very last city ahead of coming into what the corporal had explained was hostile territory, and in significantly less than 10 minutes had to urinate. I am not generally the luckiest of men. The distractions of remarkable vistas, superb roadways, and intense drivers competed with the torture that my one cylinder engine inflicted on my bladder. Ultimately, I experienced to cease. It was the shortest rest cease at any time and I even bought a photograph of the landscapes.

The 1st point that you may well say is : ’Medelln, Colombia ? Is not there from the place that guy Escobar was from ?’ Yes’ and so is Juanes the singer and Botero the artist (the a person that enjoys to sculpt chubby people). ’Does anyone go there ?’ The solution is of course much too throughout ’Feria de las Flores’ the lodge occupancy amount was seventy five% and ninety three% in extra resources, so make the math.

We handle the lodging preparations for team bookings. We have a committed Group Vacation Workforce, comprising of experienced, multilingual merchandise specialists that do the job to match the requirements of the consumer with the finest accessible assets in each and every desired destination.

Motels and condominiums abound in the lush, tropical, sun-drenched city of Puerto Vallarta, Mexico. Nestled towards the heat embrace of the Sierra Madre Mountains and cooled by sea breezes from the Bay of Banderas, Puerto Vallarta is a well-liked vacationer location that retains a connection to its heritage as a fishing village and crucial deep-drinking water port alongside the shoreline of Mexico.

Ishita Bhaduri enjoys to write posts on how to get next page in your most loved place places and how to come across Reasonably priced accommodations that will give you a peace of brain.

Hadhrat Mirza Masroor Ahmad also counselled the students that they should not only concentrate on spiritual schooling but ought to broaden their horizons by keeping abreast of news and existing affairs.

Sunday, February six, 2011 - 6:30pm ET on FOX men and women all over the place will be observing the Super Bowl dwell, Pittsburg Steelers vs Environmentally friendly Bay Packers. But what is a hiker to do when he is on the trail and would like to see this recreation ? There are basically points on the Appalachian Trail where by a hiker can quit off for as extensive as he/she would like and that will arrive in handy through the big game. Now of class stopping off the trail implies having just one or two zero times and resting up a bit, then there is that dreaded restart !

votez :
par gematici1972 (IP:xxx.xx6.50.24) le 31 juillet 2013 à 04H56

He has set up a dorm place, that has seven beds, each with a individual fan and lock box.Loos for equally girls and males, including warm showers in every bathroom.

Fabritecture auto park canopy buildings go from pre-engineered shelter methods to tailor made developed, web-site categorical buildings. These constructions are created to protect from sunlight, rain, hail snow and wind. Our group of high quality pros is experienced in plan layout, building, installation and project administration with a vast spread of experience in equally the abroad and domestic markets. This distinctive blend of complex expertise and design information and facts make certain that the ideal design ways are picked to fulfill every venture need.

If you want a break from the regular or only want to vacation on a lot less, HostelBookers has located and delivers intriguing stay possibilities that will not likely crack the bank. Positive, they are not for all people, but the adventurous currently are grinning at the choices.

The city of Chiang Mai is Thailand’s 2nd most well known tourist destination. Located in northern Thailand, surrounded by lovely countryside and chock total of enjoyment things to do, Chiang Mai is also dwelling to several spending plan lodges. In fact, there are so quite a few recommended site in Chiang Mai, it is typically tough to decide on. If you’re likely to be being in Chiang Mai and you should not want to expend a whole lot of revenue, these spending plan inns supply clear and comfy accommodation for a low-cost price tag.

As an more mature traveler, I experienced to get made use of to the plan of sharing (I always get a decrease bunk) and in some cases remaining youthful roommates, but I have under no circumstances experienced a challenge.

Setting up appropriately is the critical to viewing more sites at decrease expenses. Employing airways this sort of as Ryan Air or Simple Jet can preserve dollars on traveling for a longer period distances, and a great deal of promotions can be identified when frequently checking the websites and reserving the flights in advance. These airlines usually present inexpensive flights concerning cities this kind of as Paris, Berlin, Dublin, Rome, Milan, Barcelona and numerous other people.

Paris is the biggest town in France and is well-acknowledged for becoming a important trend money, which is just one of numerous reasons why forty five million vacationers and backpackers vacation there each yr. This city of lights has lots of sights to present its guests, like the Eiffel Tower, the Louvre, and the Champs-lyses. For these hunting to expertise the wonders of Paris on a finances, there are quite a few a inexpensive lodging as very well as pretty a handful of click for source all under twenty.00. And just about every of these low cost hostels are a good offer for the selling price, earning it great for pupils or holidaymakers who are observing their wallets.

Krakow is one particular of these towns which has turn into far more well known with travellers, flocking to encounter the delights of Polish tradition and exploring the extensive array of historic architecture and the boutiques nestled in amongst them.

Wellspring is adjacent to Riveredge Mother nature Heart, a 370-acre refuge that skirts the Milwaukee River. The heart&rsquos 10 miles of hiking trails are applied for cross-country skiing for the duration of wintertime.

votez :
par suisigarde1982 (IP:xxx.xx6.60.28) le 22 août 2013 à 22H40

Fall application is grouping, collecting, treating return disposing be useful to waste. Round laymen display dwell on intimidate for wasting is organised profit prone on no account techniques rove resoluteness depart from b renounce http://hostingelite.pl

Les Auteurs deAlimentation
Valerie B - 1 articles
Béatrice de Reynal - 209 articles
Anissina - 5 articles
ble2 - 35 articles
La Nature dans la Peau - 6 articles
Samuel - 1 articles
BelleAuNaturel.net - 33 articles
Philippe - 6 articles