On ne dissertera pas ici sur l’émergence des thématiques du développement durable pour se concentrer sur l’exemple frappant des vins australiens et néo zélandais en particulier qui appuient leur stratégies sur ce thème devenu prépondérant.

Pourquoi s’intéresser à ces pays lointains alors qu’en France aussi le vin bio, s’il ne représente encore qu’une faible part de la production(1,4% du vignoble français) fait également parler de lui ? Justement parce qu’ils sont éloignés des marchés européens stratégiques pour eux et que cette distance a dans un passé récent été brandie comme menace environnementale. Nous avions consacré un article en juin dernier au guide écolo que le Times avait sorti, recommandant notamment à ses lecteurs anglais d’acheter du vin français plutot que néo zélandais, afin d’éviter l’impact environnemental du transport du vin. Celà avait été pris en compte très sérieusement par les autorités de Nouvelle Zélande qui s’inquiétaient de l’impact que pouvaient avoir de telles recommandations...

Dès lors, les producteurs de vins du Nouveau Monde-à l’exception des pays producteurs de l’Amérique Latine, à notre connaissance- rivalisent d’enquetes et de rapports pour se racheter une conduite écologique ! On doit le dernier exemple en date à la Fédération des viticulteurs australiens, qui par une enquete portant sur près de la moitié des viticulteurs australiens, a "prouvé" qu’ils utilisaient des moyens de production respectueux de l’environnement.
Ainsi le réflexe vert gagne les producteurs de vin, avec parfois des paradoxes. En France les conditions climatiques difficiles de cet été ont placé certains producteurs de vins issus de l’agriculture biologique face à un dilemne  : renoncer à la certification biologique en usant de produits chimiques ou perdre une partie de la récolte ?

Dans la viticulture comme dans d’autres secteurs, le développement durable a pris un poids essentiel, passant du simple argument de façade au critère déterminant des stratégies de développement et de conquête des marchés...